{"id":404,"date":"2025-04-10T10:16:00","date_gmt":"2025-04-10T08:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rotata.es\/?p=404"},"modified":"2025-04-10T11:31:39","modified_gmt":"2025-04-10T09:31:39","slug":"rapport-hubspot","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rotata.es\/fr\/informe-hubspot\/","title":{"rendered":"Rapport de HubSpot sur l'\u00e9tat du marketing en 2025"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">L'ann\u00e9e 2025 s'annonce comme une ann\u00e9e cl\u00e9 pour le marketing, comme l'indique clairement le rapport de la Commission europ\u00e9enne. <strong>Rapport HubSpot 2025<\/strong>notamment en ce qui concerne l'incorporation de la <strong>Intelligence artificielle<\/strong>. Si vous n'int\u00e9grez pas encore l'IA dans votre strat\u00e9gie, vous passez probablement \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d'un avantage concurrentiel important. Et je ne dis pas cela pour suivre une mode, mais parce que les donn\u00e9es parlent d'elles-m\u00eames : l'intelligence artificielle est un outil qui permet d'am\u00e9liorer la comp\u00e9titivit\u00e9 des entreprises. <strong>92 % par les sp\u00e9cialistes du marketing <\/strong>reconnaissent que l'IA a d\u00e9j\u00e0 transform\u00e9 leur fa\u00e7on de travailler. Il ne s'agit pas d'une tendance temporaire, mais d'une nouvelle base sur laquelle le marketing d'aujourd'hui est construit.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans cet article, je partage avec vous les principales conclusions du rapport de la Commission europ\u00e9enne. <strong>HubSpot <\/strong>sur l'\u00e9tat du marketing en 2025. De profondes transformations se profilent \u00e0 l'horizon, mais de nombreuses opportunit\u00e9s s'offrent \u00e9galement \u00e0 vous si vous savez vous adapter de mani\u00e8re strat\u00e9gique.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L'IA comme moteur du marketing<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L'une des transformations les plus remarquables est que l'IA est pass\u00e9e du statut d'accessoire \u00e0 celui d'\u00e9pine dorsale du marketing moderne. Il ne s'agit plus seulement d'automatiser des campagnes, mais de vous aider \u00e0 r\u00e9inventer la fa\u00e7on dont vous concevez, produisez et optimisez votre contenu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>HubSpot <\/strong>introduit le concept de \"<strong>campagnes multimodales<\/strong>\"qui permet de transformer une id\u00e9e en de multiples formats : texte, vid\u00e9o, audio, \u00e9l\u00e9ments pour les r\u00e9seaux sociaux, etc. Tout cela \u00e0 partir d'une source unique de contenu. Cela vous permet de gagner en rapidit\u00e9, en efficacit\u00e9 et en \u00e9volutivit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En outre, l'utilisation d'agents d'intelligence artificielle tels que \".<strong>Copilote de la brise<\/strong>\"facilite la planification, l'ex\u00e9cution et l'analyse des campagnes, en agissant comme des assistants intelligents qui accompagnent votre \u00e9quipe marketing \u00e0 chaque \u00e9tape du processus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Du trafic \u00e0 l'attention : le nouvel indicateur de performance<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il ne s'agit plus seulement de g\u00e9n\u00e9rer du trafic, mais de capter et de maintenir l'attention. Cela n\u00e9cessite un changement d'orientation : cr\u00e9er un contenu qui soit plus authentique, relatable et dot\u00e9 d'une narration forte. <strong>Les marques qui fonctionnent le mieux sont celles qui parlent de leur propre voix.<\/strong> et se connecter \u00e0 partir de l'humain.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il est de plus en plus fr\u00e9quent de voir des contenus dirig\u00e9s par des personnes r\u00e9elles - telles que des managers ou des employ\u00e9s - qui apportent proximit\u00e9 et confiance. Des vid\u00e9os informelles aux mini podcasts, le marketing s'humanise, ce qui a un impact tangible.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Des marques qui ont un but, pas seulement un produit<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le rapport souligne que les marques qui se d\u00e9marqueront en 2025 sont celles qui communiquent clairement leurs valeurs : durabilit\u00e9, diversit\u00e9, impact social... et qui le font de mani\u00e8re honn\u00eate, sans se contenter d'une campagne de plus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Les 65 % pour les sp\u00e9cialistes du marketing<\/strong>g affirme que le fait d'aborder des questions sociales les a aid\u00e9s \u00e0 mieux se rapprocher de leur public. Dans un environnement satur\u00e9, il est plus efficace de se diff\u00e9rencier par son objectif que de rivaliser uniquement sur le prix.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Donn\u00e9es personnelles et vie priv\u00e9e : la nouvelle norme<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avec la disparition des cookies de tiers et la r\u00e9glementation accrue en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e, la <strong>donn\u00e9es de premi\u00e8re main<\/strong> occupe le devant de la sc\u00e8ne. Si vous voulez rester comp\u00e9titif, vous devez investir dans la connaissance directe de votre public.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cela signifie qu'il faut disposer de l'infrastructure ad\u00e9quate pour collecter, traiter et activer ses propres donn\u00e9es d'une mani\u00e8re \u00e9thique. Il faut \u00e9galement veiller \u00e0 la qualit\u00e9 de ces donn\u00e9es : les nettoyer, les enrichir et les tenir \u00e0 jour.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>HubSpot<\/strong>par exemple, a lanc\u00e9 des fonctionnalit\u00e9s pour automatiser ce type de t\u00e2ches, ce qui vous permet de vous assurer que les algorithmes d'IA travaillent avec des informations exactes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La personnalisation \u00e0 grande \u00e9chelle gr\u00e2ce \u00e0 l'IA<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La personnalisation n'est plus une option : c'est un imp\u00e9ratif. Les campagnes adapt\u00e9es au comportement de l'utilisateur, \u00e0 sa langue, \u00e0 ses centres d'int\u00e9r\u00eat et \u00e0 son emploi du temps affichent des taux de conversion nettement plus \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gr\u00e2ce \u00e0 l'IA, vous pouvez aujourd'hui lancer efficacement des campagnes comportant des dizaines ou des centaines de variantes personnalis\u00e9es. Qu'il s'agisse d'e-mails dynamiques, de pages de renvoi, de contenu localis\u00e9 ou de recommandations cibl\u00e9es. Le tout sans avoir besoin de renforcer votre \u00e9quipe.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">M\u00e9dias sociaux : cr\u00e9er une communaut\u00e9, pas seulement une pr\u00e9sence<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>YouTube<\/strong>, <strong>Instagram <\/strong>y <strong>TikTok <\/strong>sont toujours les canaux les plus pertinents, mais l'attention change : il ne s'agit plus de volume, mais d'interaction significative. La capacit\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er une communaut\u00e9, \u00e0 favoriser la conversation et \u00e0 instaurer la confiance est appr\u00e9ci\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les \u00e9quipes marketing int\u00e8grent des profils plus strat\u00e9giques et cr\u00e9atifs, privil\u00e9giant le contenu authentique \u00e0 la publicit\u00e9 pure. La vid\u00e9o courte consolide sa position en tant que format offrant le meilleur retour sur investissement.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L'essor du podcasting comme canal de confiance<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le podcast est devenu l'un des formats les plus efficaces pour g\u00e9n\u00e9rer de l'autorit\u00e9 et une connexion \u00e9motionnelle. <strong>91 % des sp\u00e9cialistes du marketing pr\u00e9voient de maintenir ou d'augmenter leurs investissements dans ce canal.<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sa valeur r\u00e9side dans une attention prolong\u00e9e : alors qu'une visite sur le web dure quelques secondes, un auditeur peut passer 30 minutes avec vous. C'est une occasion unique de raconter votre histoire, d'expliquer votre proposition de valeur et de fid\u00e9liser votre public.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La nouvelle recherche : l'IA et les mod\u00e8les linguistiques<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les habitudes de recherche changent radicalement. Les nouvelles g\u00e9n\u00e9rations utilisent d\u00e9j\u00e0 des outils tels que ChatGPT, Claude ou Perplexity pour s'informer et d\u00e9couvrir des marques.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour ce faire, les m\u00e9thodes traditionnelles de r\u00e9f\u00e9rencement doivent \u00eatre adapt\u00e9es \u00e0 une nouvelle approche : le <strong>R\u00e9f\u00e9rencement pour les moteurs linguistiques<\/strong>. <strong>HubSpot <\/strong>a lanc\u00e9 des outils tels que <strong><a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/ai-search-grader\">L'\u00e9valuateur de recherche d'IA<\/a><\/strong> qui vous permettent de mesurer la visibilit\u00e9 de votre marque dans ces environnements.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pr\u00e9parer votre contenu pour qu'il soit r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 par ces mod\u00e8les est essentiel pour maintenir votre pertinence.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">IA + humanit\u00e9 : l'\u00e9quilibre indispensable<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La technologie seule ne suffit pas. Le v\u00e9ritable avantage concurrentiel r\u00e9side dans la mani\u00e8re dont vous combinez la puissance de l'IA avec le meilleur du talent humain : la cr\u00e9ativit\u00e9, l'empathie et la vision strat\u00e9gique.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L'IA vous lib\u00e8re du temps, \u00e9limine les t\u00e2ches r\u00e9p\u00e9titives et renforce vos capacit\u00e9s. Mais la v\u00e9ritable valeur r\u00e9side toujours dans la connexion authentique avec les gens.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S'il y a donc une id\u00e9e que je voudrais vous transmettre pour 2025, c'est bien celle-ci :<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Il ne s'agit pas de remplacer l'humain par l'intelligence artificielle, mais d'utiliser l'IA pour amplifier ce qui vous rend unique.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans ce nouveau sc\u00e9nario, se d\u00e9marquer ne d\u00e9pendra pas seulement des ressources dont on dispose, mais de la mani\u00e8re dont on les utilise pour g\u00e9n\u00e9rer de la confiance et de la valeur r\u00e9elle.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous pouvez lire l'int\u00e9gralit\u00e9 du rapport HubSpot 2025 ici : <a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/state-of-marketing?hubs_content=blog.hubspot.com\/&amp;hubs_content-cta=The%25202025%2520State%2520of%2520Marketing%2520%2526%2520Trends%2520Report%253A%2520Data%2520from%25201700%252B%2520Global%2520Marketers&amp;hubs_post=blog.hubspot.com\/marketing\/hubspot-blog-marketing-industry-trends-report&amp;hubs_post-cta=pillar&amp;_gl=1*laf2z3*_gcl_au*MTM3MTI3NzI1NS4xNzQxNzA1MzMw*FPAU*MTM3MTI3NzI1NS4xNzQxNzA1MzMw*_ga*MjQ3NTE4MzI4LjE3NDE2MzUwMTk.*_ga_LXTM6CQ0XK*MTc0NDIxNzgzMS42Ny4xLjE3NDQyMjAxNTQuNjAuMC4w*_fplc*RlhXUUNhME44b1NFWlRxcFphZHhReU9QUXcwVUFZa3pxdlBsc0tnTnJHcyUyQlJRMTFvYUhRb2NUTWFjVmRhOFdkTUxQNUowWlpJc1RIc0cwRVpDT3BPJTJGZTNZMWhWb2hGTkRhU3hRdGJ3Z241ckZaTTM5WTVJTFQ4WHdpa3kwdyUzRCUzRA..&amp;_ga=2.223931038.448648138.1744189603-247518328.1741635019\"><strong><em>Rapport sur l'\u00e9tat du marketing en 2025<\/em><\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pouvons-nous en parler ?<\/p>\n<div class=\"sws_supernormalaction\"><button on=\"tap:superwebshare-lightbox\" class=\"superwebshare_normal_button1 superwebshare-button-lg superwebshare-button-default superwebshare_prompt superwebshare_button_svg\" style=\"color:#ffffff;background-color: #045657;\" ><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"superwebshare-svg\"  fill=\"currentColor\" viewbox=\"0 0 1000 1000\" stroke=\"currentColor\" stroke-width=\"0\"><path stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" d=\"M789.86,323.67c91.79,0,164.25-72.46,164.25-164.25S881.64,0,789.86,0S625.6,72.46,625.6,164.25c0,4.83,0,14.49,0,24.15L306.76,371.98c-24.15-24.15-57.97-33.82-96.62-33.82c-91.79,0-164.25,72.46-164.25,164.25s72.46,164.25,164.25,164.25c38.65,0,72.46-14.49,96.62-33.82L625.6,821.26c0,9.66,0,14.49,0,19.32c0,86.96,72.46,159.42,159.42,159.42s159.42-72.46,159.42-159.42s-67.63-159.42-154.59-159.42c-33.82,0-67.63,9.66-96.62,33.82L374.4,526.57c0-9.66,0-19.32,0-24.15s0-14.49,0-24.15l318.84-188.41C717.39,314.01,751.21,323.67,789.86,323.67z\" \/><\/svg><span>Partager<\/span><\/button><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Este 2025 se presenta como un a\u00f1o clave para el marketing, y as\u00ed lo recoge claramente el Informe de HubSpot 2025, especialmente en lo que respecta a la incorporaci\u00f3n de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":416,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","_yoast_wpseo_keywordsynonyms":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-404","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.1 - 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